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【南方日報】有趣好玩！廣東制造如何“玩轉(zhuǎn)”全球？
“我們公司從2000年起，每年都派人來參加廣交會。聽說在這里可以找到很多有趣、漂亮又時髦的產(chǎn)品，這次輪到我來了，果然如此！”首次參會的俄羅斯采購商尼古拉斯·斯米爾諾夫感嘆。在第133屆廣交會玩具展區(qū)，多款由汕頭企業(yè)生產(chǎn)的積木產(chǎn)品讓斯米爾諾夫頻頻駐足。
酷炫的玩具車、精美的益智玩具、設(shè)計新奇的戶外玩具……廣交會官網(wǎng)顯示，本屆廣交會共有超760家玩具企業(yè)線上線下參展，線上展品近4.4萬件，類別齊全。本屆廣交會首設(shè)孕嬰童用品展區(qū)，廣東企業(yè)第一時間來“搶單”。
作為全國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，廣東如何捕捉全球消費新趨勢，加快品牌“出！睋屨际袌？記者在本屆廣交會上走訪發(fā)現(xiàn)，粵企攜新產(chǎn)品、新玩法前來尋找新商機(jī)、新市場，通過“中國第一展”的平臺效應(yīng)，加快“延鏈補鏈強鏈”，向價值鏈高端躍升。
以“新”應(yīng)變
搶抓全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展主動權(quán)
廣東亨迪科技的展位上，最新的迷你款式無人機(jī)放在最顯眼的位置，輕巧的機(jī)身、新穎的造型，吸引不少采購商試玩、拍照。
“廣交會是觀察行業(yè)新趨勢的最好窗口，這幾天我們見了不少新老客戶。”廣東亨迪科技股份有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理張挺說。他拿起一架外形酷似翼龍的無人機(jī)告訴記者，這是公司根據(jù)“恐龍年”主題設(shè)計的恐龍造型無人機(jī)玩具，目前在美國市場非常受歡迎。
在玩具展區(qū)，張挺發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)像亨迪一樣紛紛打出“新招”。
“我們第一次參展廣交會，此前深耕國內(nèi)嬰幼兒衛(wèi)生用品市場，今年計劃開拓海外市場。”廣東樂臣衛(wèi)生用品有限公司運營總監(jiān)葉風(fēng)說，參展3天，他們已經(jīng)與超過50家采購商深入洽談，有望推進(jìn)后續(xù)合作。
廣交會展館內(nèi)，來自全球220多個國家和地區(qū)的不同語言、不同膚色的參展商、采購商共同參與這場外貿(mào)盛會。
擁有20多年生產(chǎn)經(jīng)驗的汕頭市錦興塑膠有限公司，一口氣展出了多款全新“潮品”：迪士尼冰雪奇緣聯(lián)名款兒童鋼琴、王者榮耀聯(lián)名款陀螺玩具、色彩斑斕的太空熊酒架“潮玩”公仔……
需求側(cè)的變化，倒逼供給側(cè)的革新。由于全球經(jīng)濟(jì)衰退風(fēng)險上升、外需增長放緩、主要經(jīng)濟(jì)體增長乏力等外部環(huán)境因素影響，玩具貿(mào)易的傳統(tǒng)“主角”歐美市場需求不振。
“轉(zhuǎn)”危為機(jī)、以“新”應(yīng)變，廣東玩具制造企業(yè)主動轉(zhuǎn)型、積極創(chuàng)新，爭先把握主動權(quán)。
“歐美訂單更加碎片化了。往年客商可能一口氣下單8個集裝箱的產(chǎn)品，如今會先下單1個集裝箱，觀察市場反應(yīng)后再考慮下一步采購！痹摴就怃N經(jīng)理謝映民說，面對這樣的變化，產(chǎn)品必須以設(shè)計、質(zhì)量取勝，“我們現(xiàn)在研發(fā)團(tuán)隊已有10多人，包括結(jié)構(gòu)工程師、電子工程師、平面設(shè)計師、AI工程師等，能滿足客戶的各種定制化需求”。
企業(yè)積極把握新趨勢揚帆出海，孕嬰童用品、益智玩具等產(chǎn)品熱度提升。
“這次廣交會我們主要展出了積木等益智玩具產(chǎn)品，以提升兒童動手能力為核心賣點！睆V東小白龍動漫玩具實業(yè)有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理林宏廣介紹，近年來，隨著新生代父母育兒理念的升級，玩具消費朝著教育化、互動化、功能化方向發(fā)展，益智玩具產(chǎn)品成為新熱點，今年一季度，該公司益智玩具出口增長約40%。
既要開發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，也要布局新賽道、發(fā)掘新市場。
“非洲市場整體消費力提升，增長迅速，對于中高端產(chǎn)品更加偏好，比如四軸飛行器等產(chǎn)品在非洲很受歡迎！彬懲幕煞萦邢薰就赓Q(mào)經(jīng)理張煜偉說，除了深耕已久的歐美市場外，該公司目前正大力開拓非洲市場。本屆廣交會上，該公司的積木、遙控汽車等中高端產(chǎn)品也受到不少非洲采購商關(guān)注。
“延鏈補鏈強鏈”
向價值鏈高端躍升
“老廣交”廣州米格斯科技發(fā)展有限公司，此次亮出了多款最新研發(fā)的戶外運動玩具！皡⒄20年了，從國外客戶要求我們怎么做產(chǎn)品，到我們?yōu)閲饪蛻籼峁┳灾餮邪l(fā)、全新設(shè)計的自產(chǎn)自銷優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，一路走來不容易！睆V州米格斯科技發(fā)展有限公司外貿(mào)部經(jīng)理鄧仲勛說。
鄧仲勛的感慨，正是廣東玩具等傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的心聲：從單純的加工制造向研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，增強抗風(fēng)險能力與國際競爭力，以“延鏈補鏈強鏈”向價值鏈高端躍升。
向智能化高端化發(fā)展，是廣東玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向！巴婢咝袠I(yè)的低端產(chǎn)品生產(chǎn)線已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)移到其他國家，低端產(chǎn)品的競爭力大大減弱，這倒逼我們向中高端轉(zhuǎn)型！痹谖氖⑺苣z玩具實業(yè)有限公司外貿(mào)經(jīng)理黃宇程看來，轉(zhuǎn)型路徑是一手抓研發(fā)創(chuàng)新、一手抓產(chǎn)能升級。
一方面，為了迎合產(chǎn)品研發(fā)向高端智能轉(zhuǎn)型的趨勢，文盛塑膠玩具在生產(chǎn)過程中越來越多地應(yīng)用智能化生產(chǎn)系統(tǒng)，不斷提高生產(chǎn)效率、擴(kuò)大產(chǎn)能。另一方面，設(shè)計也要跟上，該公司在本屆廣交會展出的多款玩具均獲得了獨家外觀設(shè)計專利。
從“造玩具”到“造IP”，廣東玩具產(chǎn)業(yè)正推進(jìn)工藝玩具與數(shù)字創(chuàng)意融合，發(fā)展跨界融合新業(yè)態(tài)，逐步向產(chǎn)業(yè)鏈“微笑曲線”兩端延伸。
星輝互動娛樂股份有限公司已探索多時。本屆廣交會上，星輝互動亮出了授權(quán)車模積木、授權(quán)遙控車模等最新的IP產(chǎn)品。
“我們的玩具品牌‘RASTAR’已經(jīng)在110多個國家和地區(qū)擁有商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)，并獲得超過35個世界知名車企的授權(quán)，在行業(yè)頭部IP的占據(jù)上具備領(lǐng)先的水平！痹摴緡H業(yè)務(wù)部副總監(jiān)林美兒說，廣東玩具企業(yè)擁有持續(xù)的跨界創(chuàng)新能力、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，是全球采購商最看重的。
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