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逆勢(shì)發(fā)展有高招
第119屆廣交會(huì)上，一些有能力、有實(shí)力的企業(yè)通過(guò)重視質(zhì)量、技術(shù)和品牌等要素，不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為行業(yè)逆勢(shì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。  逆勢(shì)發(fā)展有高招 （文清峰 攝） 大力開(kāi)展研發(fā)創(chuàng)新 青島山海家居用品有限公司十分重視產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)，比如，玻璃瓶的頂部加裝著有刻度的量杯，一摁按鈕，瓶里的液體就吸到了量杯里！拔覀冏霾说臅r(shí)候常常不知道放多少油，這個(gè)計(jì)量油瓶可以幫我們控制油量。”該公司負(fù)責(zé)人介紹，計(jì)量油瓶取得了發(fā)明專(zhuān)利，至今售出了上千萬(wàn)個(gè)。浙江炊大王炊具有限公司研發(fā)隊(duì)伍約占員工總數(shù)的12%，公司從材料檢驗(yàn)、表層處理、營(yíng)養(yǎng)學(xué)等研究整個(gè)過(guò)程都配備了專(zhuān)業(yè)研發(fā)人員。上海思樂(lè)得不銹鋼有限公司投入大量資金用于研發(fā)設(shè)計(jì)，公司接連獲得國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)界大獎(jiǎng)，2015年思樂(lè)得單手直飲運(yùn)動(dòng)水瓶獲得中國(guó)設(shè)計(jì)屆大獎(jiǎng)——“紅星獎(jiǎng)”后，2016年初思樂(lè)得能指路的野營(yíng)水壺又榮獲國(guó)際設(shè)計(jì)權(quán)威大獎(jiǎng)——iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，企業(yè)已成為國(guó)內(nèi)杯壺行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。通過(guò)在產(chǎn)品中加入設(shè)計(jì)元素，企業(yè)擁有了自主版權(quán)，供貨渠道明顯拓寬。 積極打造自主品牌 談及創(chuàng)品牌的道路，青島山海家居用品有限公司董事長(zhǎng)尚勁松表示：“創(chuàng)品牌就要耐得住寂寞，經(jīng)得起風(fēng)雨。”浙江炊大王炊具有限公司總經(jīng)理王鵬則表示：“我們不貸款，不做房地產(chǎn)，不涉足不熟悉的產(chǎn)業(yè)，就是專(zhuān)心把鍋?zhàn)龊谩４洞笸鯇褌鞑ブ袊?guó)飲食文化作為品牌推廣的著力點(diǎn)。”思樂(lè)得公司自成立以來(lái)一直專(zhuān)注于自主品牌建設(shè)，經(jīng)過(guò)不懈努力，2015年10月，思樂(lè)得入選“走向世界的66個(gè)中國(guó)品牌”，登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，站在全球商業(yè)的高地。 除了打造自主品牌，還有些企業(yè)通過(guò)收購(gòu)國(guó)外品牌的方式來(lái)實(shí)施品牌戰(zhàn)略。廣東萬(wàn)事泰集團(tuán)2015年成功收購(gòu)了德國(guó)著名高端品牌歐德羅，將其推廣到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。該公司以打造品牌為核心，為用戶(hù)提供包括集高端定制櫥柜、高端廚具、有機(jī)食材、健康廚房百貨為一體的全方位一站式廚房解決方案。公司從傳統(tǒng)的產(chǎn)品單一制造時(shí)代，進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)到智能整體家居、廚電一體化時(shí)代。 整合新的營(yíng)銷(xiāo)渠道 在目前的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，品牌傳播依靠單一線下模式已經(jīng)成為過(guò)去；線上線下互動(dòng)，整合銷(xiāo)售渠道已成為很多企業(yè)拓展業(yè)務(wù)的重要方式。為使居元素品牌插上移動(dòng)數(shù)字傳播的翅膀，青島山海家居玻璃制品有限公司2016年4月初與深度傳播集團(tuán)達(dá)成創(chuàng)新戰(zhàn)略合作同盟，啟動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代整合傳播營(yíng)銷(xiāo)新紀(jì)元，為進(jìn)一步推進(jìn)居元素品牌健康發(fā)展，廣泛傳播精致生活理念奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。思樂(lè)得公司創(chuàng)建全國(guó)連鎖直營(yíng)品牌終端——思樂(lè)得生活館，從創(chuàng)新落地、緊跟市場(chǎng)導(dǎo)向、擁抱互聯(lián)網(wǎng)+等各個(gè)方面進(jìn)行全面升級(jí)。
（輕工商會(huì)）
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