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家電出口探微
據海關統(tǒng)計，2015年我國家電產品出口626.3億美元，同比下降3.6%，為金融危機之后的首次下滑。全球市場需求不振，前幾年支撐我國家電產品出口的資源型新興市場需求明顯消退（同年對巴西出口下降31.9%；對俄羅斯出口下降39.6%）是下滑主因。 大家電出口動力不足，品牌漸趨集中。家電行業(yè)智能化存在瓶頸、產品功能穩(wěn)定、價格較高等特點決定了家電消費彈性不足。當前大家電產品外銷缺乏動力，2015年出口額同比下降5.3%，出口利潤率僅在3%左右。從全球家電企業(yè)格局看，海爾收購GE家電業(yè)務、美的收購東芝白電業(yè)務，大家電行業(yè)將迎來品牌集中度不斷提高的新格局。 創(chuàng)新帶動我國小家電保持較快增長。多類小家電產品因專注創(chuàng)新使得出口實現了逆勢增長。如個人護理型小家電聚焦于用途創(chuàng)新，空氣凈化器、凈水器產品應用各類清潔技術搶占尚未飽和的市場，健康型家電抓住消費者對健康需求的提升不斷升級功能，智能應用型家電通過將機器人等前沿技術應用于家電產品來打造全新產品等等。目前我國由創(chuàng)新驅動的小家電行業(yè)平均利潤率高達20-30%，遠超大家電利潤水平。 當前，全球技術和商業(yè)模式正在迎接顛覆性變革，以智能化為核心的產業(yè)競爭序幕徐徐拉開。物聯網、人工智能技術等元素與家電和消費電子行業(yè)的融合度越來越高。我國家電企業(yè)應充分利用智能化帶來的機遇，改變、提升傳統(tǒng)的商業(yè)模式和產品理念，從賣產品升級到賣服務，從適應需求到創(chuàng)造需求。同時，充分利用大數據、通過互聯網等渠道傳播品牌，精準洞察用戶需求，大力拓展海外市場。（機電商會）
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