上半年業(yè)績亮眼 電商拉動福建體育品牌強勢崛起
安踏營收、凈利潤全面超越阿迪達斯中國；特步盈利同比增長72.0%；361度公布半年報，營收、凈利潤出現(xiàn)雙位數(shù)增長……福建體育品牌正強勢崛起。
福建體育品牌表現(xiàn)亮眼
8月24日，安踏體育對外披露2021年中期業(yè)績顯示，上半年，安踏營收228.1億元人民幣，同比增長56%；凈利潤38.4億元人民幣，上年同期16.6億元；毛利率同比提升6.4%，至63.2%。上半年，安踏體育的營收已超越阿迪達斯，躋身中國市場第二，與第一名耐克的差距大幅縮小。
特步的中期業(yè)績也十分亮眼。特步上半年實現(xiàn)營收41.35億元，同比增長12.4%；盈利4.27億元，同比增長72.0%。
361度日前公布的2021年中期業(yè)績顯示，上半年，361度營收同比增長15.7%，達到31.07億元；凈利潤同比增長32.9%，達到4.01億元；毛利同比增長28.0%，達到13.00億元。
另外，鴻星爾克、貴人鳥等一些一度淡出消費者視野的國產(chǎn)品牌，因在河南洪災(zāi)期間捐款馳援鄭州，再次受到矚目。鴻星爾克銷售額一度呈數(shù)倍增長。
電商成為重要增長極
受疫情影響，福建體育品牌紛紛拓展線上業(yè)務(wù)，電商成為它們營收利潤增長的關(guān)鍵因素。
安踏集團今年上半年電商營收同比增加61%。目前，安踏品牌線上業(yè)務(wù)占比已達34%，集團線上占比已超27%。天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，安踏集團1-7月線上總流水排名位居所有體育用品企業(yè)第一位，超越阿迪達斯和耐克。
361度的電商業(yè)務(wù)成為企業(yè)增速最快的業(yè)務(wù)板塊。361度表示，上半年電商網(wǎng)上專供品收入為4.88億元，同比增長54.5%，占整體營收的15.7%。
上半年，特步來自在線電商的收入實現(xiàn)強勁增長，占特步主品牌收入超過30%。
外來體育品牌優(yōu)勢不再
與福建體育品牌的亮眼業(yè)績形成鮮明對比的是，曾經(jīng)占據(jù)中國市場大部分份額的阿迪達斯、耐克等外來品牌，上半年在中國市場業(yè)績不及預(yù)期。
阿迪達斯2021年第二季度財報顯示，集團營收同比增長52%，其中，大中華區(qū)是其第二季度惟一一個收入負增長地區(qū)，收入同比下滑16%。
耐克在華業(yè)務(wù)同樣受挫。耐克2021財年第四財季報告顯示，其在中國市場的銷售額為19.33億美元，同比增長17%，這一數(shù)字仍低于預(yù)期的22億美元。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著電商平臺、直播帶貨等成為中國市場主流銷售渠道之一，越來越多中國本土品牌走上線上帶貨、線下零售的“兩條腿”并行之路。而海外品牌過分依賴實體店。浙商證券在相關(guān)研究報告中表示，“屬于中國品牌的時代正在到來”。
（海西晨報）
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