疫情之下，廈門通過“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動全市網(wǎng)絡零售產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)正增長。廈門市統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1月-4月，廈門限額以上企業(yè)通過公共網(wǎng)絡實現(xiàn)零售額達110.28億元，比去年同期增長2.7%，比一季度提高3.8個百分點。
“直播帶貨”在近幾個月迅速成為熱詞，進一步助力廈門零售業(yè)“云復工”。廈門市商務局的相關數(shù)據(jù)顯示，今年1月-4月，我市累計直播6.3萬場，在全省排名第二，投放商品216.8萬次，吸引消費者觀看1.6億次。
今年4月，我市直播場次數(shù)快速增加，環(huán)比增長25.6%，未來的6月，還有多個直播基地項目將集中在廈登場，“直播電商”發(fā)展效應加速形成。
“宅經(jīng)濟”迎東風
直播帶貨常態(tài)化
4月1日晚8點，羅永浩上演帶貨直播首秀，3小時內(nèi)，22種商品賣出1.1億元。這場成功的營銷，開啟了“直播帶貨”的一個新時代。
事實上，在這些頂級流量“網(wǎng)紅”的日程表里，“廈門家”的身影頻現(xiàn):“舒服得讓人難為情！绷_永浩直播如此分享廈門奧佳華的按摩椅；“比口紅還要輕的安踏輕跑鞋，要不要來一雙？”安踏新款跑鞋在李佳琦直播間上線；中茶的拳頭產(chǎn)品也進入“網(wǎng)紅一姐”薇婭的直播間。去年，廈門自播（店鋪賬號發(fā)起的直播）店鋪并不多，而截至今年4月，我市自播店鋪增加到3615家，位居全省第二。
“今年受疫情影響，‘宅經(jīng)濟’發(fā)展迎來東風，倒逼零售行業(yè)加快業(yè)態(tài)更迭，加速對接市場需要！睆B門市網(wǎng)絡零售企業(yè)協(xié)會秘書長羅廣凌表示，更多企業(yè)家與創(chuàng)業(yè)者開始通過直播帶貨的方式捕捉新的消費熱點和商機，且常態(tài)化開展推廣。
今年，中茶廈門公司建立了常態(tài)化直播團隊，相關負責人將直播帶貨的價值總結(jié)為“六維效應”:集“文化推出+產(chǎn)品推廣+場景展現(xiàn)+吸粉引流+互動體驗+宣傳發(fā)酵”于一體。以茶葉為例，今年，各大茶企將直播間開進茶山、搬進茶廠，現(xiàn)場探秘采茶制茶。以服裝服飾為例，主播更直觀、更真切、更立體的商品展示激發(fā)了購買欲:特步上線“特步運動+”小程序，店員直播帶貨；九牧王首場直播就吸引超10萬用戶圍觀；七匹狼高層管理人員直播1小時，單個直播間帶動銷售38萬元。而母嬰、家居、美妝、珠寶、藝術品等領域則通過直播強化知識傳播和社群互動，全部實現(xiàn)了逆市增長。
全方位夯基壘臺
直播產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善
今年以來，我市出臺了促進電商高質(zhì)量發(fā)展18條措施，從政策上多維度“硬核”支持電商，市商務局也將電商直播基地獎勵列為電子商務發(fā)展資金的獎勵項目，在全國走在較前列。
廈門全方位為直播經(jīng)濟營造良好發(fā)展環(huán)境，隨著“直播帶貨”加速零售生態(tài)進化，直播不再被打上“不入流”“娛樂化”的標簽。
同安軍營村支書、村主任“變身”帶貨達人，和主播一起賣力推銷，20分鐘賣出近2000袋高山茶；思明區(qū)主要領導現(xiàn)身鼓浪嶼、中山路；集美區(qū)領導現(xiàn)身尚柏奧特萊斯……除企業(yè)之外，廈門各區(qū)各部門負責人等紛紛“變身”主播，為帶動消費回補、消費扶貧“站臺”“吆喝”。
此外，直播教學、主播培訓、多渠道網(wǎng)絡服務……直播產(chǎn)業(yè)鏈不斷縱深完善，發(fā)展效應加速形成。“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”蓬勃發(fā)展，為“直播帶貨”創(chuàng)造了良好的傳播環(huán)境。廈門日報社持續(xù)發(fā)揮資源、人才、流量優(yōu)勢，全媒體聯(lián)動，多渠道放能，僅十多天時間，強勢打造了“西有農(nóng)時，東有大愛”消費扶貧公益直播、“一鷺同行·為鄂下單”“為湖北‘廈’一單”助力湖北直播帶貨等多場盛典，為“直播帶貨”助力消費回補、消費扶貧夯基搭臺。
發(fā)展效應加速形成
直播基地接連落地
截至今年4月，我市的達人主播數(shù)量為132位。業(yè)內(nèi)人士表示，做好電商直播有三大要素:運營團隊、內(nèi)容賦能、流量主播。目前，廈門直播電商行業(yè)在多渠道網(wǎng)絡服務方面做得較好，專業(yè)內(nèi)容賦能實力相對較強。
“今年，行業(yè)還將有望迎來更多可感可知的提升！ 廈門市商務局副局長洪本祝表示，今年，市商務局將從建立直播電商專家智庫、加速發(fā)展優(yōu)質(zhì)直播電商基地、引進優(yōu)質(zhì)直播電商人才、做強做優(yōu)MCN(多渠道網(wǎng)絡服務)產(chǎn)業(yè)等幾個方面發(fā)力，推動“直播電商”發(fā)展效應加速形成。
洪本祝說，今年6月起，我市多個直播基地項目即將閃亮登場。位于海滄的福建綠植花卉電商產(chǎn)業(yè)也將于6月正式投入運營，打造淘寶福建綠植花卉產(chǎn)業(yè)帶直播示范點；此外，見福便利店致力于全渠道營銷，積極籌備福客電商直播基地，預計于6月底開始首秀，以見福產(chǎn)業(yè)園區(qū)為載體，構(gòu)建電商直播新生態(tài)。
據(jù)悉，今年8月中下旬，廈門海滄云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)將揭開面紗。云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)是直播生態(tài)商業(yè)綜合服務商，為淘寶官方平臺合作伙伴。今年，云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)將在10個城市落地，廈門是一期落地的首個城市。
廈門市網(wǎng)絡零售企業(yè)協(xié)會秘書長羅廣凌說，如今，我市已有中達電商園、海滄電商園、廈門跨境電商產(chǎn)業(yè)園等走在全國前列的區(qū)域性電商基地，美柚、安踏、永興東潤、南訊等全國性數(shù)字平臺也相繼在我市落地生根，取得了良好發(fā)展，今年，還將有7個-8個直播基地逐步閃亮登場。
